استمرارًا لقسم مقالات اقتصادية، سوف نقدم لكم اليوم مقالة تأثير التسويق الحركي في الحد من الشيخوخة التنظيمية/ دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في المصارف العاملة في إدارة زاخو المستقلة. تعد هذه المقالة من إعداد نيجيرڤان سعدون محمود بالإضافة إلى محمد عبدالرحمن عمر. تم نشر هذه المقالة في يونيو 2026م.
ملخص المقالة
يهدف هذا البحث إلى توضيح دور التسويق الحركي في الحد من مظاهر الشيخوخة التنظيمية في المصارف العاملة بمدينة زاخو، من خلال تقديم إطار معرفي يربط بين الثقافة التنظيمية الداخلية وممارسات التجديد التسويقي.
وتنطلق مشكلة البحث من تنامي التحديات التي تفرضها البيئة المحيطة بالمصارف، وما يترتب عليها من صعوبة في استشراف احتياجات العملاء المتغيرة والاستجابة السريعة لمتطلبات السوق، الأمر الذي قد يؤدي إلى ظهور مظاهر الجمود التنظيمي والبيروقراطية والشيخوخة التنظيمية، بما يؤثر في قدرة المصارف على الحفاظ على مكانتها التنافسية.
واعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي، وجُمعت البيانات باستخدام الاستبانة باعتبارها الأداة الرئيسة للدراسة، حيث وُزعت على مجموعة من العاملين في المصارف محل البحث، وتم الحصول على 62 استبانة صالحة للتحليل.
أرشح لك أيضًا: مقالة: تأثير التسويق بالمؤثرين على السلوك الشرائي للعملاء “دراسة ميدانية على مطاعم الوجبات السريعة”
ولتحليل البيانات واختبار فرضيات الارتباط والتأثير، استعان الباحث بمجموعة من الأساليب الإحصائية، شملت التكرارات والانحرافات المعيارية ومعامل ارتباط بيرسون، إلى جانب تحليل الانحدار الخطي البسيط والمتعدد، وذلك باستخدام برنامج SPSS.
وأظهرت النتائج وجود تأثير ذي دلالة إحصائية للتسويق الحركي في الحد من مظاهر الشيخوخة التنظيمية داخل المصارف محل الدراسة، بما يشير إلى أهمية تبني ممارسات تسويقية أكثر مرونة وقدرة على التكيف مع المتغيرات، خاصة في ظل حالة عدم اليقين التي تتسم بها الأسواق.
كما أبرزت النتائج أهمية الثقافة التنظيمية والقيادة في دعم التجديد ومواكبة التحولات السوقية والاستجابة الفعالة لمتطلبات العملاء.
من المهم أن تقرأ: مقالة: تأثير التسويق بالمؤثرين على تحقيق الميزة التنافسية: دراسة ميدانية على الفنادق السياحية في الغردقة
وفي ضوء ذلك، أوصى البحث المصارف محل الدراسة بتعزيز دور القيادة التسويقية داخل هياكلها الإدارية، وإشراك القيادات التسويقية في عمليات صنع القرارات المتعلقة بالتطوير وإدارة التغيير، إلى جانب تدريب القادة على توظيف مبادئ التسويق الحركي في إدارة فرق العمل.
ومن شأن هذه الإجراءات أن تسهم في إيجاد بيئة تنظيمية أكثر تحفيزًا للمبادرات الداخلية، ودعم التوجه نحو الممارسات التسويقية الحديثة، والحد من مظاهر الجمود والشيخوخة التنظيمية.
الكلمات المفتاحية لدراسة تأثير التسويق الحركي في الحد من الشيخوخة التنظيمية
تركز هذه المقالة على الكلمات الرئيسية التالية:
التسويق الحركي، أبعاد التسويق بالحركة الثقافية، الشيخوخة التنظيمية، المصارف المبحوثة.
الفئة المستهدفة للمقالة
- الباحثون وطلاب الدراسات العليا في إدارة الأعمال والتسويق.
- المتخصصون في التسويق المصرفي والتسويق الحركي.
- العاملون في المصارف والمؤسسات المالية.
- المديرون والقيادات الإدارية والتسويقية في القطاع المصرفي.
- الباحثون في موضوع الشيخوخة التنظيمية والجمود البيروقراطي.
- طلاب كليات وأقسام إدارة الأعمال والعلوم الإدارية والاقتصادية.
- المهتمون بالتجديد التنظيمي والتكيف مع التغيرات السوقية.
- المتخصصون في القيادة التسويقية وإدارة التغيير داخل المؤسسات.
- الباحثون في الثقافة التنظيمية والمرونة المؤسسية في القطاع المصرفي.
- الأكاديميون والمهنيون المهتمون بالعلاقة بين التسويق والتطوير التنظيمي وتعزيز القدرة التنافسية للمصارف.
أهم المعلومات الخاصة لمقالة تأثير التسويق الحركي في الحد من الشيخوخة التنظيمية
في الجدول التالي، سوف تجد المعلومات التي قد تحتاج إليها عند الاستعانة بهذه الدراسة كمرجع للرسالة أو المقالة لديك:
| اسم المقالة | تأثير التسويق الحركي في الحد من الشيخوخة التنظيمية/ دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في المصارف العاملة في إدارة زاخو المستقلة |
| اسم الباحث | نيجيرڤان سعدون محمود
محمد عبدالرحمن عمر |
| سنة النشر | يونيو 2026م |
| صفحات المقالة | 17-29 |
| اسم المجلة التي تم نشر المقالة بها | مجلة الإدارة والاقتصاد |
يمكنك الاطلاع على: مقالة: الاستراتيجيات الإبداعية للعلاقات العامة التسويقية عبر الشبكات الاجتماعية ودورها في بناء سمعة العلامة التجارية
رابط المقالة
تتوفر هذه المقالة كاملةً داخل المجلد 51 العدد 152 بمجلة الإدارة والاقتصاد، إذ يمكنكم الإطلاع عليها من خلال الضغط على المربع التالي:
في النهاية، نتمنى أن يفيدكم مقالنا اليوم عن تأثير التسويق الحركي في الحد من الشيخوخة التنظيمية/ دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في المصارف العاملة في إدارة زاخو المستقلة، ولا تنسوا أن تقوموا بمتابعتنا باستمرار لمعرفة المزيد.
