Blog

استمرارًا لقسم مقالات اقتصادية، سوف نقدم لكم اليوم مقالة تأثير التسويق بالمؤثرين على تحقيق الميزة التنافسية: دراسة ميدانية على الفنادق السياحية في الغردقة. تُعد هذه المقالة من إعداد الباحث/ محمد محمود محمد احمد، معيد بقسم إدارة الأعمال – كلية التجارة – جامعة قنا، أ.د/ منى محمد صالح، أستاذ إدارة الأعمال المساعد ورئيس قسم إدارة الأعمال كلية التجارة – جامعة السويس، أ.د/ سماء طاهر مرسى عطية، أستاذ التسويق كلية التجارة – جامعة السويس وعميد كلية إدارة الأعمال والاقتصاد – جامعة هليوبوليس. تم نشر المقالة في مجلة البحوث الإدارية والمالية والكمية في يونيو 2026م.

قد يهمك أيضًا: مقالة: دور الإبتكار التكنولوجي في تحقيق أهداف الإقتصاد الأخضر والتنمية المستدامة

المستخلص

هدفت الدراسة إلى تحليل تأثير أبعاد التسويق بالمؤثرين، المتمثلة في مصداقية المؤثر وجاذبيته وجودة المحتوى، على تحقيق الميزة التنافسية للفنادق السياحية بمدينة الغردقة.

اعتمدت الدراسة على استبيان إلكتروني وُجّه إلى العاملين الإداريين بالفنادق السياحية، حيث بلغت الاستجابات الصحيحة 220 مفردة من أصل 250، بنسبة استجابة 88%.

أظهرت النتائج وجود علاقة طردية ذات دلالة إحصائية بين مصداقية المؤثر وجاذبيته وجودة محتواه وبين الميزة التنافسية، كما برزت جودة المحتوى والجاذبية في بناء الثقة وتعزيز التنافسية.

وأوصت الدراسة بوضع معايير دقيقة لاختيار المؤثرين، وتقديم تجارب واقعية بأسلوب السرد القصصي، إلى جانب أطر قانونية وأخلاقية تضمن شفافية التسويق بالمؤثرين ودعم الميزة التنافسية المستدامة.

الكلمات المفتاحية لدراسة تأثير التسويق بالمؤثرين على تحقيق الميزة التنافسية: دراسة ميدانية على الفنادق السياحية في الغردقة

• التسويق بالمؤثرين
• مصداقية المؤثر
• الميزة التنافسية

ربما يفيدك: مقالة: دور التمويل الأخضر للمشروعات الصغيرة والمتوسطة في تحقيق التنمية المستدامة

الفئات المستهدفة

1. الفنادق السياحية بمدينة الغردقة: للاستفادة من نتائج الدراسة في تطوير استراتيجيات التسويق بالمؤثرين وتعزيز قدرتها على المنافسة في السوق السياحي.
2. العاملون والمديرون في الفنادق: خاصة العاملين في الإدارات التسويقية والإدارية، لتوظيف المؤثرين بصورة أكثر فاعلية ضمن الخطط التسويقية.
3. المسؤولون عن التسويق الفندقي: لمساعدتهم في تحديد معايير اختيار المؤثر المناسب، وتقييم المصداقية والجاذبية وجودة المحتوى قبل عقد الشراكات.
4. المؤثرون في مجال السياحة والسفر: لتطوير محتوى أكثر واقعية وجودة، يعكس تجارب الإقامة والخدمات الفندقية بصورة موثوقة وجذابة.
5. شركات ووكالات التسويق السياحي الرقمي: لتصميم حملات تستفيد من تأثير المؤثرين في الترويج للفنادق والمقاصد السياحية.
6. العلامات التجارية الفندقية: للاستفادة من التسويق بالمؤثرين في بناء الوعي بالعلامة وتعزيز صورتها لدى الجمهور.
7. السائحون والزوار المحتملون: باعتبارهم الجمهور المستهدف بالمحتوى السياحي الذي يقدمه المؤثرون، والذي يمكن أن يؤثر في اتجاهاتهم ونواياهم تجاه الفنادق.
8. مستخدمو منصات التواصل الاجتماعي: خاصة المهتمون بالسفر والسياحة والفنادق، باعتبارهم من أبرز المتلقين للمحتوى التسويقي الذي ينشره المؤثرون.
9. الجهات المعنية بالسياحة والفنادق في مصر: للاستفادة من نتائج الدراسة في دعم التحول الرقمي وتطوير أدوات الترويج للمنشآت والمقاصد السياحية.
10. الباحثون وطلاب الدراسات السياحية والفندقية: للاستفادة من الدراسة في تناول العلاقة بين التسويق بالمؤثرين والميزة التنافسية في القطاع السياحي.
11. الجهات التنظيمية والتشريعية: لوضع أطر قانونية وأخلاقية واضحة لتنظيم المحتوى الإعلاني الذي يقدمه المؤثرون وتحقيق الشفافية في الممارسات التسويقية.

أرشح لك أيضًا: مقالة: دور الثقافة المالية في تحقيق الشمول المالي

أهم معلومات المقالة

يمكنكم الوصول إلى مقالة تأثير التسويق بالمؤثرين على تحقيق الميزة التنافسية: دراسة ميدانية على الفنادق السياحية في الغردقة، من خلال زيارة الرابط التالي:

رابط المقالة

أما في هذا الجدول فسوف تجدون أهم المعلومات التي قد تحتاجونها عن المقالة:

ربما تبحث عن: مقالة: دور الأدوات المالية في تمويل المشاريع الاستثمارية في القطاع الخاص

في النهاية، نتمنى أن يفيدكم مقالنا اليوم عن تأثير التسويق بالمؤثرين على تحقيق الميزة التنافسية: دراسة ميدانية على الفنادق السياحية في الغردقة، ولا تنسوا أن تقوموا بمتابعتنا باستمرار لمعرفة المزيد.