Blog

استمرارًا لقسم مقالات اقتصادية، سوف نقدم لكم اليوم مقالة تأثير التسويق بالمؤثرين على السلوك الشرائي للعملاء “دراسة ميدانية على مطاعم الوجبات السريعة”. تُعد هذه المقالة من إعداد الباحث/ محمد محمود محمد أحمد، معيد بقسم إدارة الأعمال – كلية التجارة – جامعة قنا، أ.د/ منى محمد صالح، أستاذ إدارة الأعمال المساعد ورئيس قسم إدارة الأعمال كلية التجارة – جامعة السويس، أ.د/ سماء طاهر مرسى عطية، أستاذ التسويق كلية التجارة – جامعة السويس وعميد كلية إدارة الأعمال والاقتصاد جامعة هليوبوليس. تم نشر المقالة في مجلة البحوث الإدارية والمالية والكمية – جامعة السويس في يونيو 2026م.

قد يهمك أيضًا: مقالة: تقنيات التحول الرقمي وأثرها في دعم اقتصاديات ممارسات إدارة الموارد البشرية الخضراء بشركات البترول المصرية والليبية

المستخلص

هدفت الدراسة إلى تحليل دور التسويق بالمؤثرين في التأثير على السلوك الشرائي لعملاء مطاعم الوجبات السريعة المحلية في مصر، من خلال استبيان إلكتروني شمل 386 مفردة من مختلف الفئات العمرية والمناطق الجغرافية.

أظهرت النتائج وجود علاقة طردية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد التسويق بالمؤثرين والسلوك الشرائي للعملاء، مع اعتبار التسويق بالمؤثرين أداة فعالة في توجيه سلوك المستهلك في العصر الرقمي.

كما أكدت الدراسة أهمية جودة المحتوى وخبرة المؤثر في بناء ثقة المستهلك وتحويل الانطباعات الإيجابية إلى قرارات شراء فعلية، بما يعزز القدرة التنافسية للمؤسسات.

وأوصت باختيار المؤثرين وفق الخبرة والمصداقية وجودة التواصل، وتقديم تجارب واقعية وسرد قصصي صادق، إلى جانب وضع أطر قانونية وأخلاقية تضمن الشفافية في التسويق بالمؤثرين.

الكلمات المفتاحية لدراسة تأثير التسويق بالمؤثرين على السلوك الشرائي للعملاء “دراسة ميدانية على مطاعم الوجبات السريعة”

• التسويق بالمؤثرين
• المؤثرون
• المتابعون
• السلوك الشرائي
• خبرة المؤثر
• جودة المحتوى

أرشح لك أيضًا: مقالة: نموذج المشاركة المتناقصة المرنة المدعوم بالبلوكتشين: رؤية مقترحة لتطوير كفاءة التمويل العقاري في مصر

الفئات المستهدفة

1. عملاء مطاعم الوجبات السريعة المحلية في مصر: باعتبارهم الفئة الأساسية التي تستهدفها الدراسة لقياس مدى تأثر قراراتهم الشرائية بالتسويق عبر المؤثرين.
2. مستهلكو الوجبات السريعة من مختلف الفئات العمرية: للاستفادة من فهم اختلاف الاستجابة للتسويق بالمؤثرين وفق الخصائص العمرية.
3. مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي: خاصة المتابعين النشطين للمؤثرين والمحتوى المتعلق بالمطاعم والأغذية.
4. المؤثرون على منصات التواصل الاجتماعي: للاستفادة من نتائج الدراسة في تطوير أساليب تقديم المحتوى التسويقي وزيادة المصداقية والتفاعل مع الجمهور.
5. مطاعم الوجبات السريعة المحلية: لمساعدتها على توظيف التسويق بالمؤثرين بصورة أكثر فاعلية في جذب العملاء وتحفيز الشراء.
6. المسؤولون عن التسويق والإعلان في المطاعم: للاستفادة من نتائج الدراسة عند اختيار المؤثرين وتصميم الحملات الرقمية وتحديد نوعية المحتوى المناسب.
7. مديرو العلامات التجارية: لتطوير استراتيجيات بناء العلامة التجارية وتعزيز حضورها الرقمي من خلال المؤثرين.
8. وكالات وشركات التسويق الرقمي: لتطوير حملات تسويقية قائمة على اختيار المؤثرين وفق الخبرة والمصداقية وجودة التواصل، وليس عدد المتابعين فقط.
9. الشباب ومتابعو المؤثرين: باعتبارهم من الفئات النشطة على منصات التواصل الاجتماعي والأكثر تعرضًا للمحتوى التسويقي الرقمي.
10. الباحثون والدارسون في التسويق وسلوك المستهلك: للاستفادة من نتائج الدراسة في البحوث المتعلقة بالتسويق بالمؤثرين والعوامل المؤثرة في القرارات الشرائية.
11. الجهات التنظيمية والتشريعية: للاستفادة من النتائج في وضع ضوابط وأطر قانونية وأخلاقية تنظم الإعلانات التي يقدمها المؤثرون وتدعم الشفافية.
12. المستهلكون بشكل عام: لزيادة الوعي بكيفية تأثير المحتوى الذي يقدمه المؤثرون على الاتجاهات والقرارات الشرائية.

اقرأ أيضًا: مقالة: دور التسويق الريادي في نجاح ونمو المشروعات الصغيرة والمتوسطة في مصر

أهم معلومات المقالة

يمكنكم الوصول إلى مقالة تأثير التسويق بالمؤثرين على السلوك الشرائي للعملاء “دراسة ميدانية على مطاعم الوجبات السريعة “، من خلال زيارة الرابط التالي:

رابط المقالة

أما في هذا الجدول فسوف تجدون أهم المعلومات التي قد تحتاجونها عن المقالة:

ربما تبحث عن: مقالة: دور الأدوات المالية في تمويل المشاريع الاستثمارية في القطاع الخاص

في النهاية، نتمنى أن يفيدكم مقالنا اليوم عن تأثير التسويق بالمؤثرين على السلوك الشرائي للعملاء “دراسة ميدانية على مطاعم الوجبات السريعة “، ولا تنسوا أن تقوموا بمتابعتنا باستمرار لمعرفة المزيد.