سعت رؤية المملكة العربية السعودية 2030 إلى الإرتقاء بجميع المجالات وتطوير كافة مؤسسات الدولة، لذلك كان الاهتمام بمنظمات المجتمع المدني أمرًا حتميًا لتحقيق التنمية المستدامة وتعزيز المشاركة المجتمعية، وقد أشارت هذه الدراسة البحثية إلى دور الفعاليات المجتمعية في تشكيل الصورة الذهنية للمنظمات الغير ربحية لدى الجمهور السعودي، حيث حرصت الدراسة على إبراز أثر الصورة الذهنية للمنظمات الغير ربحية في العصر الحديث.
وسوف نتناول في هذا المقال أبرز النقاط الواردة في تلك الدراسة من حيث الأهداف والمنهجية والنتائج حتى نساعد الباحثين من الاستفادة من محتواها في دراستهم الأكاديمية ورسائلهم البحثية.
ملخص المقالة
أصبحت المنظمات الغير ربحية من أهم محركات التنمية الاقتصادية داخل المملكة خصوصًا في العقود الأخيرة التي شهدت نهضة مجتمعية وتنموية هائلة، ويرجع ذلك إلى الاعتماد على منظمات المجتمع المدني أو المنظمات الغير هادفة للربح واعتبارها شريك أساسي في التنمية، وقد أدى ذلك إلى رفع زيادة نسبة مساهمتها في الناتج المحلي الإجمالي بمعدل 5% بحلول عام 2030، فضلاً عن زيادة عدد المتطوعين خلال تلك الفترة إلى حوالي مليون متطوع.
كما استمرت جهود المركز الوطني لتنمية القطاع الغير ربحي وامتدت لأكثر من ذلك، حيث لم يعد يقتصر خدماتها على العمل الخيري فقط إنما شملت أيضًا التميز المؤسسي، الاستدامة المالية، بالإضافة إلى القدرة على بناء علامة تجارية موثوقة في ذهن الجمهور السعودي، وتمثلت الفعاليات المجتمعية التي تحث على تشكيل الصورة الذهنية للمنظمات الغير ربحية في عدة أشكال منها: الحملات التوعوية، المهرجانات الثقافية، المبادرات التطوعية، مما أدى إلى زيادة أثر ودور المنظمات الغير ربحية في التنمية الاجتماعية والاقتصادية بشكل كبير.
علاوةً على ذلك، يواجه القطاع غير الربحي تحديًا متزايدًا يتمثل في ارتفاع مستوى توقعات الجمهور السعودي، في ظل التطور الكبير الذي يشهده قطاع الترفيه والفعاليات العالمية. وقد أسهم هذا التطور في تكوين معايير جديدة لدى الجمهور، جعلته يقارن بصورة مباشرة أو غير مباشرة بين جودة تنظيم الفعاليات الترفيهية والفعاليات الخيرية مع رفع سقف التوقعات ناحية منظمات المجتمع المدني التي تعمل بأعلى مستويات الاحترافية لمسايرة التطور الحادث في جميع المجالات.
ذات صلة: مقالة: إيجابيات وسلبيات الإعلام التفاعلي خلال الأزمات
الكلمات المفتاحية للمقالة
الصورة الذهنية، الفعاليات المجتمعية، المنظمات الغير ربحية، إدارة السمعة
منهجية البحث
اعتمد الباحث على المنهج المختلط بتصميم تتابعي تفسيري، وتم استخدام استبانة الكترونية شملت عينة الدراسة التي بلغت 103 من الجمهور العام السعودي، بالإضافة إلى إجراء مقابلات مع حوالي 10 خبراء من القيادات في قطاعات الغير ربحية.
وأسفرت نتائج الدراسة على وجود علاقة طردية بين الصورة الذهنية وجودة الفعاليات وذلك بعد تحليل أثر التغيرات الديموغرافية وإجراء اختبارات التباين المشترك.
أهداف مقالة دور الفعاليات المجتمعية في تشكيل الصورة الذهنية للمنظمات الغير ربحية لدى الجمهور السعودي
ركزت هذه الدراسة على تحقيق الأهداف التالية:
- قياس العلاقة والارتباط القوي بين عناصر الجودة المتمثلة في الاحترافية في التنظيم والتفاعل الجيد وبين أبعاد الصورة الذهنية.
- فهم كيفية إدارة الفعاليات الاستراتيجية داخل المنظمات الغير هادفة للربح لتحقيق رؤيتها وأهدافها بالتعاون مع القادة التنفيذين ومدراء الإتصال.
- التنبؤ بالأثر المستقبلي والصورة الذهنية للجمهور بناءً على النماذج الإحصائية.
- ترسيخ السمعة الإيجابية للمنظمات الغير هادفة للربح صياغة التوصيات وإرسالها لمدراء الإتصال ومسولئ التسويق في الجمعيات الخيرية داخل المملكة.
قد يهمك أيضًا: مقالة: إدارة التغيير التربوي بمؤسسات التعليم قبل الجامعي في ضوء تطبيقات الذكاء الاصطناعي ومتطلبات تحقيق رؤية مصر 2030
مصطلحات المقالة
ورد بهذه الدراسة العديد من المصطلحات المرتبطة بمفاهيم الدراسة، أهمها:
- جودة الفعاليات.
- الفعاليات المجتمعية.
- المنظمات غير الربحية.
- الصورة الذهنية.
- التنظيم الاحترافي.
- جودة التفاعل.
- إدارة السمعة.
- السمعة المؤسسية.
- هندسة الفعاليات.
- الكفاءة المؤسسية.
- الاتصال المؤسسي.
حدود الدراسة
شملت الدراسة الحدود البشرية والمكانية والزمانية التالية:
- الحدود الموضوعية: اقتصرت على دراسة العلاقة بين الفعاليات المجتمعية باعتبارها متغير متسقل والصورة الذهنية كمتغير تابع.
- والحدود المكانية: تم تطبيق الدراسة داخل المملكة العربية السعودية من مختلف المناطق الإدارية سواء الوسطى والشرقية والغربية.
- الحدود الزمانية: تم جمع البيانات وإجراء المقابلات خلال عام 2026.
- والحدود البشرية: شملت العينة الكمية (103) من الجمهور العام املتفاعل مع الفعاليات، والعينة النوعية (10) من القيادات والخبراء العاملين في منظمات القطاع غير الربحي.
الفئة المستهدفة
يمكن الاستفادة من هذه المقالة فيما يلي:
- الرسائل العلمية المختلفة مثل: الماجستير والدكتوراه.
- المراكز البحثية السعودية التي تصدر مقالات دورية في المجال الاقتصادي والاجتماعي.
- منظمات المجتمع المدني التي تسعى إلى تحقيق التنمية وتعزيز التنمية المستدامة.
- الجهات المعنية بتطبيق روية المملكة 2030 في الشأن الاجتماعي.
- الباحثون والمهتمون بمجالات إدارة الفعاليات، والاتصال المؤسسي، والصورة الذهنية، والعمل الخيري.
أهم المعلومات الخاصة بمقالة دور الفعاليات المجتمعية في تشكيل الصورة الذهنية للمنظمات الغير ربحية لدى الجمهور السعودي
في الجدول التالي، سوف تجد المعلومات التي قد تحتاج إليها عند الاستعانة بهذه الدراسة كمرجع للرسالة أو المقالة لديك:
| اسم المقالة | دور الفعاليات المجتمعية في تشكيل الصورة الذهنية للمنظمات الغير ربحية لدى الجمهور السعودي |
| اسم الباحث | د. أحمد التميمي |
| سنة النشر | 2026م |
| صفحات المقالة | 44: 56 |
| اسم المجلة التي تم نشر المقالة بها | مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية والقانونية |
ربما تبحث عن: مقالة: دور شبكات التواصل الاجتماعي في تنمية الوعي الثقافي والاجتماعي لطلبة كلية التربية بدولة الكويت
رابط المقالة
تتوفر المقالة الأصلية كاملةً بمجلة العلوم الاقتصادية والإدارية والقانونية في العدد 6 من المجلد العاشر، حيث يمكنكم الإطلاع عليها من خلال الضغط على المربع التالي:
وختامًا، قدمنا لكم عرضًا موجزًا ووافيًا لمقالة دور الفعاليات المجتمعية في تشكيل الصورة الذهنية للمنظمات الغير ربحية لدى الجمهور السعودي، ونأمل أن تكون من المراجع الموثوقة في خدمة كافة أغراضكم البحثية المرتبطة بذلك المجال.
