يعد الترويج الإلكتروني واحدًا من أهم عناصر التسويق الإلكتروني، وذلك بسبب أنه يعد الأداة الفعالة التي نستطيع من خلالها المؤسسات تحقيق عملية الاتصال مع البيئة الداخلية والخارجية وما فيها من عملاء ومنافسين، وذلك للتعرف على ما يحدث في تلك البيئات، حيث يتوقف نجاح أي مؤسسة يتوقف على مدى فاعلية الاستراتيجية الترويجية المستخدمة. والآن هيا بنا نتعرف على دور الترويج الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على الشركات العاملة في قطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج.
مشكلة البحث وتساؤلاتها
أوضح الكثير من العلماء مثل أوسلو (2010) ومصطفى (2022) و (Chawinga, 2017) أن الكثير من المشروعات الصغيرة لم تستطع الصمود في وجه المنافسة لعدم وجود مزايا تنافسية تتمتع بها هذه الشركات، مقارنة بالشركات الأخرى المنافسة.
تتمثل مشكلة الدراسة الحالية في الكشف عن العلاقة بين الترويج الإلكتروني والميزة التنافسية في قطاع الشركات التي تعمل بالسلع المعمرة بمحافظة سوهاج، أو بوجه آخر يمكن صياغتها في هذا التساؤل:
ما درجة العلاقة بين أبعاد الترويج الإلكتروني والميزة التنافسية بقطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج؟
اقرأ أيضًا: مقالة: مصر في الكتابات الدينية الأردية
الكلمات المفتاحية للمقالة
الترويج الإلكتروني، الميزة التنافسية، التسويق الإلكتروني
أهداف البحث
من الأهداف الهامة التي تسعى دراسة دور الترويج الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على الشركات العاملة في قطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج (دراسة ميدانية) إلى تحقيقها نذكر لكم التالي:
- معرفة العلاقة بين أبعاد الترويج الإلكتروني، وأبعاد الميزة التنافسية بقطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج
- تقديم مجموعة من التوصيات والدلالات حول أبعاد الترويج الإلكتروني في الشركات المصرية.
أهمية البحث
تنقسم أهمية هذه الدراسة إلى قسمين أساسيين هما:
الأهمية العلمية
تكمن الأهمية العلمية لدراسة دور الترويج الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على الشركات العاملة في قطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج (دراسة ميدانية)، في عدة نقاط أهمها:-
- أهمية التعامل مع فلسفة تكنولوجيا المعلومات والاتصالات بما ينسجم مع خدمة المعلومات المتقدمة في القطاع الثقافي وخصوصًا فيما يتعلق بالشركات.
- محاولة الكشف عن العلاقة بين أبعاد الترويج الإلكتروني في تحقيق الميزة التنافسية يمثل محاولة لتحقيق الاستفادة في البيئة العربية بشكل عام والمصرية بشكل خاص، مما يجعل هذه الدراسة نقطة انطلاق للباحثين والمهتمين لإجراء المزيد من البحوث في هذا المجال.
- حاولت الدراسة أيضًا التوصل إلى نتائج تفسر العلاقة بين الترويج الإلكتروني والميزة التنافسية من خلال قطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج وتحديد اتجاه ونوع العلاقة.
ربما تبحث عن: مقالة: دور شبكات التواصل الاجتماعي في تنمية الوعي الثقافي والاجتماعي لطلبة كلية التربية بدولة الكويت
الأهمية التطبيقية
تتمثل الأهمية التطبيقية في عدة نقاط هامة ذكر منها ما يلي:
- أن هذه الدراسة سوف تساعد الشركات على الاهتمام بالعوامل التي من شأنها تؤدي إلى تحقيق الميزة التنافسية.
- من خلال النتائج التي سوف تتوصل إليها الدراسة، سيتمكن المسؤلين بالشركات من رسم الخطط والاستراتيجيات التسويقية التي من شأنها تحقيق الميزة التنافسية، وذلك من خلال أبعاد الترويج الإلكتروني، ونتيجة لذلك سوف يقوم الباحث بتقديم دليل إرشادي مقترح لتنفيذ التوصيات التي سوف توصي بها الدراسة.
فروض الدراسة
تقوم هذه الدراسة على فرض رئيسي وهو:
يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعاد الترويج الإلكتروني، والمتمثلة في:
(الإعلان الإلكتروني، تنشيط المبيعات الإلكترونية، التسويق المباشر الإلكتروني، العلاقات العامة الإلكترونية، البيع للشخصي الإلكتروني)، كمتغير مستقل وبين ابعاد الميزة التنافسية والمتمثلة في (السعر، الجودة، الكفاءة، الابداع، الاستجابة) بصفة إجمالية كمتغير تابع بالشركات محل الدراسة.
وينبثق من هذا الفرض الرئيسي عدة فروض فرعية تتمثل في (الإعلان الإلكتروني، تنشيط المبيعات الإلكترونية، التسويق المباشر الإلكتروني، العلاقات العامة الإلكترونية، البيع للشخصي الإلكتروني) حيث يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية بين كونها متغير مستقل وبين السعر بالشركات محل الدراسة، أو بين الجودة أو الكفاءة أو الابداع.
أرشح لك أيضًا: مقالة: معلم حالات الطوارئ: الأدوار والتحديات ومتطلبات التدريب
الإطار النظري لدراسة دور الترويج الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على الشركات العاملة في قطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج
أولًا:- الترويج الإلكتروني
وتنطوي فكرته على كيفية استخدام التكنولوجيا الحديثة لجذب العملاء وتقوية العلاقات معهم.
ومن أهم تعريفات الترويج الإلكتروني أنه عبارة عن عملية اتصال متبادل بين العميل والبائع بواسطة استخدام شبكة الانترنت لإثارة العملاء للتعامل مع هذه المنظمة وحسب العوامل المحفزة التي نستخدمها هذه المنظمات (بخيت 2017)
أما عن مزايا استخدام الترويج الإلكتروني فنذكر منها التالي:
- كسر الحواجز الجغرافية
- توفير المعلومات
- التواصل والتفاعل
- تخفيض التكاليف
- تجنب التفاوض خلال الشراء
- سرعة تعديل العروض
- بناء حق الملكية للعلامة التجارية
- تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة
وإذا نظرنا إلى أبعاد الترويج الإلكتروني فنجدها تتمثل في:-
- البيع الشخصي الإلكتروني
- الإعلان الإلكتروني
- العلاقات العامة الإلكترونية
- تنشيط المبيعات الإلكترونية
ثانيًا:- الميزة التنافسية
والتي يمكن تعريفها بأنها مجموعة المعارف المختلفة والموارد والمهارات والتكنولوجيا في عملية إخراج المنتج والتميز والإبداع ومعرفة العملاء باحتياجاتهم وغايات في الوقت المناسب والجودة المناسبة، مما يؤدي إلى الاستحواذ على حصة سوقية كبيرة واتخاذ القرارات الصائبة مما يوصل المنظمة إلى تحقيق الميزة التنافسية أكثر من المنافسين (الجمال 2016).
أما عن أبعاد الميزة التنافسية فهي تتمثل في:
- التكلفة
- الجودة
- الأبداع
- المرونة
- الوقت والتسليم
وإذا نظرنا إلى تحقيق الميزة التنافسية فسوف نجده يرتبط ببعدين أساسيين وهما:-
- القيمة المتصورة للعميل
- التميز
يمكنك الاطلاع أيضًا على: مقالة: دور مديري المدارس في تعزيز أخلاقيات المهنة لدى المعلمين وأثرها على جودة الأداء
أهم المعلومات عن دراسة دور الترويج الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على الشركات العاملة في قطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج (دراسة ميدانية)
يمكنكم الوصول إلى المقالة من خلال زيارة الرابط التالي:
أما في هذا الجدول فسوف تجدون أهم المعلومات التي قد تحتاجونها عن المقالة:
| اسم المقالة | دور الترويج الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على الشركات العاملة في قطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج (دراسة ميدانية) |
| اسم الناشر | د/ محمود محمد عبد الحليم عاشور |
| سنة النشر | 2025 |
| عدد صفحات المقالة | 111 – 130 |
| اسم المجلة التي تم نشر المقالة بها | المجلة الأكاديمية للعلوم الاجتماعية، الأكاديمية الدولية للهندسة وعلوم الإعلام (IAEMS) |
وفي النهاية، نتمنى أن يفيدكم مقالنا اليوم عن دور الترويج الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية بالتطبيق على الشركات العاملة في قطاع السلع المعمرة بمحافظة سوهاج (دراسة ميدانية)، ولا تنسوا أن تقوموا بمتابعتنا باستمرار لمعرفة المزيد.
