مقالة: العوامل المؤثرة على تقبل المستهلكين لمحتوى الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية عبر تقنيات الميتافيرس

استمرارًا لقسم مقالات اجتماعية، سوف نقدم لكم اليوم مقالة العوامل المؤثرة على تقبل المستهلكين لمحتوى الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية عبر تقنيات الميتافيرس. تعد هذه المقالة من تقديم نهى حسين محمد محمود التلاوي وهي مدرس العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام- جامعة بني سويف. تم نشر هذه المقالة في يوليو 2023م.

ملخص المقالة

سعت الدراسة إلى استكشاف أنماط سلوك المستهلكين الشباب في ظل توظيف الشركات لتقنيات الميتافيرس في إنتاج وتقديم محتوى الاتصالات التسويقية، مع التركيز على تصوراتهم لهذه التقنيات، ومدى إدراكهم لمحتوى الاتصالات التسويقية الذي تقدمه العلامات التجارية من خلالها وتقبلهم له، فضلًا عن توجهاتهم ونواياهم المتعلقة بالشراء والتسوق عبر البيئات الافتراضية، والعوامل المؤثرة في هذه الجوانب.

اقرأ أيضًا: مقالة: تأثير تقنيات التسويق الرقمى المدعومة بالذكاء الاصطناعي في السلوك الشرائي دراسة ميدانية على عملاء المتاجر الإلكترونية

كما هدفت إلى تحليل العلاقة بين إدراك المستهلكين للخصائص المميزة لتقنيات الميتافيرس ومدى تقبلهم للمحتوى التسويقي للعلامات التجارية عبرها، إلى جانب دراسة العلاقة بين تقبل هذا المحتوى واتجاهاتهم نحو الشراء والتسوق باستخدام تلك التقنيات.

وتندرج الدراسة ضمن الدراسات الاستكشافية الوصفية، وقد طُبقت على عينة قوامها 400 مفردة من الشباب. وأظهرت النتائج تفاوتًا في أهمية العوامل المؤثرة في استخدام تقنيات الميتافيرس، حيث جاءت الفائدة المتوقعة في المرتبة الأولى، تلتها المتعة في المرتبة الثانية، ثم النية السلوكية للاستخدام في المرتبة الثالثة، والكفاءة الذاتية في المرتبة الرابعة، وسهولة الاستخدام في المرتبة الخامسة، بينما احتلت الثقة المرتبة السادسة والأخيرة.

من المهم أن تقرأ: مقالة: استخدام المؤسسات الإنتاجية للهوية البصرية وعلاقته بتفضيل المستهلك للعلامة التجارية (دراسة ميدانية)

الكلمات المفتاحية لدراسة العوامل المؤثرة على تقبل المستهلكين لمحتوى الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية عبر تقنيات الميتافيرس

تركز هذه المقالة على الكلمات الرئيسية التالية:

الاتصالات التسويقية، الميتافيرس، نموذج تقبل التكنولوجيا، The Metaverse SPICE، العلامة التجارية، نظرية المبتكرات والمستحدثات، المستهلكين.

الفئة المستهدفة

• الباحثون والأكاديميون في مجالات الإعلام والاتصال التسويقي والعلاقات العامة والتسويق الرقمي.
• طلاب كليات الإعلام والتجارة وإدارة الأعمال.
• المتخصصون في التسويق الإلكتروني وإدارة العلامات التجارية.
• مسؤولو الحملات الإعلانية الرقمية.
• الشركات التي توظف تقنيات الميتافيرس في أنشطتها التسويقية.
• المهتمون بدراسة سلوك المستهلكين الشباب واتجاهاتهم ونواياهم الشرائية في البيئات الافتراضية.

قد يهمك أيضًا: مقالة: تأثير الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك الشراء لدى العملاء: بالتطبيق على مستخدمي تطبيقات التواصل الاجتماعي

أهم المعلومات الخاصة لمقالة العوامل المؤثرة على تقبل المستهلكين لمحتوى الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية عبر تقنيات الميتافيرس

يمكنك الاطلاع على: مقالة: الاستراتيجيات الإبداعية للعلاقات العامة التسويقية عبر الشبكات الاجتماعية ودورها في بناء سمعة العلامة التجارية

رابط المقالة

تتوفر هذه المقالة كاملةً داخل المجلد 2023، العدد 84 بالمجلة المصرية لبحوث الإعلام، إذ يمكنكم الإطلاع عليها من خلال الضغط على المربع التالي:

رابط المقالة

في النهاية، نتمنى أن يفيدكم مقالنا اليوم عن العوامل المؤثرة على تقبل المستهلكين لمحتوى الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية عبر تقنيات الميتافيرس، ولا تنسوا أن تقوموا بمتابعتنا باستمرار لمعرفة المزيد.